国网青海供应商不良行为处理情况的通报（2022年1月）

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从全球家居巨头宜家入驻天猫平台可以看出，青海家居行业真正的未来是平台+IP+内容+渠道全案营销模式。继推出新品路演直播活动、良行理情推出超级主播训练营等措施后，3月6日，红星美凯龙推出BUY家女王直播大赏活动。

在内容层面，为处低频的家居消费要获得关注的壁垒更高，为处赢得私域流量需要有内容的支撑，而不是只依靠网红流量和低价策略，否则就只是将线下的促销挪到了线上，提前收取了客户定金，但实际消费和服务是滞后的。2月28日-29日，通报金牌厨柜将落地金牌直播抢工厂活动，截至2月24日上午活动报名17万人次家居业进入全民直播时代，且销售业绩随之大跃进。2月22日，国网供尚品宅配联手设计师阿爽直播团购，直播下定13919单，9223个设计预约，预计最终销售额超4亿元。

有家居企业老板在直播活动后坦言：青海家居行业低频消费，注重体验，流量变现太难了，消费者没有行形成品牌认知时，企业直播就是在对空气说话。人们足不出户，良行理情对于依靠线下才能完成整个商业闭环的家居企业来说，无异于经历一场生死大考。

疫情倒逼式创新，为处家居企业掀起直播大战2020年注定将成为历史上不平凡的一年，为处美股十天四次熔断，股民大呼活久见，网民自嘲也算是见过大场面的人。

疫情之下，通报企业面临损失的同时暴露出行业存在已久的最大短板。三楼，国网供全屋装饰的门店还亮着为数不多的几盏灯，国网供一个四排八列的方队正整齐站立，这是联盟，在卖场中，还存在着其他这样由商家自行组成的团体，无论是经销商还是销售员此刻都规规矩矩地站在一起，没有人玩手机或是嬉笑。

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